當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 影視廣告揭密 作者：天浪 時(shí)間：2004-9-9 字體：[大] [中] [小]

生活需要揭密，還原生活本質(zhì)，你我需要真誠(chéng)，才能共奔小康，所以我筆寫我心，我語(yǔ)訴我情！
     1979年1月上海電視臺(tái)播放中國(guó)大陸第一條商業(yè)廣告“參桂補(bǔ)酒”揭開了影視廣告在中國(guó)大陸的序幕。經(jīng)過20多年的發(fā)展，影視廣告已經(jīng)成為商家廣告行為中最為常用的媒介形式，可謂深入人心。但是，由于影視廣告制作的特殊性，影視技術(shù)的復(fù)雜性，長(zhǎng)期以來，她一直披著神秘的面紗。影視廣告不象諸如建筑發(fā)包、原料采購(gòu)等商業(yè)行為一樣 ，有明確的行業(yè)規(guī)范，有質(zhì)可檢、有量可查，一切具體化、透明化。企業(yè)經(jīng)常遇到著這樣的問題：影視廣告創(chuàng)意比稿之后，同樣的
創(chuàng)意腳本，不同的影視廣告公司可以報(bào)出60萬人民幣、50萬人民幣，甚至30萬人民幣。這就讓企業(yè)主頭痛了：影視廣告制作費(fèi)是怎么回事呢？ 
這是大量中、小企業(yè)在廣告運(yùn)作中，企業(yè)主經(jīng)常頭痛的問題。企業(yè)主一般都會(huì)親自過問，或主持影視廣告的制作事宜，而制作費(fèi)是最后是否成交的核心問題。 
制作費(fèi)是制片的工作，也是導(dǎo)演的必修課，本文旨在把多年行業(yè)工作中的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)給眾多中小企業(yè)做個(gè)介紹。 
一、    行情 
首先我們必須知道這個(gè)行業(yè)的“行情”。 
目前，在國(guó)內(nèi)制作一支影視廣告（特指膠片制作的，磁帶拍攝不在本文討論之列）一般都在20—30萬的價(jià)格左右，稍大點(diǎn)的制作就在50萬上下，超過60萬以上的，一般就應(yīng)該有境外的導(dǎo)演、攝影師加盟制作團(tuán)隊(duì)。港臺(tái)導(dǎo)演收費(fèi)一般有幾個(gè)檔次，4-5萬，8-10萬，再加上港臺(tái)攝影、美指，至少又要6-8萬，這種情況下，制作費(fèi)甚至可達(dá)到70—80萬，或100萬以上。 
二、    制作費(fèi)的構(gòu)成 
許多企業(yè)主與廣告公司交往多年，或多或少也知道的所謂的“行情”，但是，就如上所述，這個(gè)行情從20—100萬，如何區(qū)分？ 
影視廣告公司在報(bào)價(jià)的時(shí)候，都會(huì)提供一份《明細(xì)價(jià)目表》，這“明細(xì)”細(xì)得讓企業(yè)眼花繚亂。企業(yè)主擔(dān)心的就是無良廣告公司就是在這“明細(xì)”中做了手腳。 
影視廣告制作費(fèi)大體可分為以下幾個(gè)成本結(jié)構(gòu) 
1、    溝通成本（指客戶人員活動(dòng)、創(chuàng)意、提案、前期籌備） 
2、    拍攝成本 
這基本上是影視廣告制作費(fèi)的主要成本，它主要分為 
a、    人員酬金（制作團(tuán)隊(duì)） 
b、    設(shè)備 
c、    制作費(fèi)用（含演員、差旅、化服道、置景和場(chǎng)景租金等） 
現(xiàn)今一個(gè)國(guó)內(nèi)的影視制作團(tuán)隊(duì)的搭班費(fèi)用是12—15萬，如果境外的人員加入，可能就要20—25萬，而b設(shè)備費(fèi)浮動(dòng)太大，一般在5萬—10來萬，不同的器材有不同的效果，甚至需要在外國(guó)調(diào)用，那價(jià)格可想而知，但器材的運(yùn)用只出于導(dǎo)演的要求，客戶很難分辯是否需要，有很多無良廣告公司是用這種手法“賺口飯吃的”，那么差別較大的就是c制片費(fèi)用，我們企業(yè)可依據(jù)本次制作的復(fù)雜性、演員的多寡、場(chǎng)景和置景的難易、大小程度進(jìn)行量化考核。 
3、    后期成本 
這階段的成本比較易于把握，相差較大的就是轉(zhuǎn)膠（TC）的費(fèi)用，從幾千到幾萬（國(guó)內(nèi)與香港之分）不等，總體費(fèi)用應(yīng)在人民幣6萬以內(nèi)，（高難度電腦特技或大量三維制作的不在此列） 
4、    管理成本 
廣告公司在嚴(yán)格把握制作團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，會(huì)加上大約10%—15%的利潤(rùn)，這是正常的利潤(rùn)比率。 
了解了影視廣告制作費(fèi)的成本構(gòu)成，我們?cè)賮斫庾x為什么同樣的case，廣告公司的報(bào)價(jià)會(huì)大相徑庭，落差如此巨大。一般會(huì)有以下情況： 
1、    最理想的一種情況是，該公司擁有自己專職的制作人員（如導(dǎo)演、攝影師等），或擁有自己的攝影機(jī)、前后期設(shè)備，同時(shí)可能說服起制作團(tuán)隊(duì)的相關(guān)人員“友誼”客串一把，以半價(jià)甚至免費(fèi)形式做一回，（這也是廣告公司的資源，但是次數(shù)不可能多，多了使不靈）。如果這種情況，該廣告公司為了爭(zhēng)取到這個(gè)case可能把諸如導(dǎo)演費(fèi)、部分設(shè)備費(fèi)，甚至部分人員費(fèi)省略，節(jié)約大概10—12萬元人民幣。 
2、    本地的公司。因?yàn)樯碓诒镜貐^(qū)，即使是貼身的服務(wù)，他的“溝通成本”的人力、物力來的更有優(yōu)勢(shì)。 
3、    還有一種情況，也是最常見的，實(shí)屬“偷工減料”。在制作上，如果該公司名不見經(jīng)傳，品牌、口碑根本無從談起。雖然這個(gè)廣告公司也在等待機(jī)會(huì)做點(diǎn)作品，但是，更現(xiàn)實(shí)的是他要攬到活計(jì)，要生存，那么只能“偷工減料”勉強(qiáng)執(zhí)行。 
偷工， 即以次充好，用二流、末流的制作人員，甚至用不入流的業(yè)余人員（例如攝影助理充當(dāng)攝影師）。這樣的結(jié)果可想而知，藝術(shù)水平是無從談起，就技術(shù)水平都可能會(huì)出現(xiàn)失誤。光圈不準(zhǔn)、機(jī)械問題等等，導(dǎo)致在轉(zhuǎn)磁的時(shí)候勉強(qiáng)補(bǔ)救的例子屢見不鮮。這樣的操作，在人員的成本上有可能就打了一個(gè)對(duì)折了。 
減料，這可能就難以防范了�；�于廣告主對(duì)影視專業(yè)的“外行”，廣告公司在這方面做手腳可謂“技高人膽大”。從設(shè)備的選用，演員的檔次標(biāo)準(zhǔn)，膠片的質(zhì)量，后期設(shè)備（公司）的選用，諸多細(xì)節(jié)，廣告公司為了節(jié)省成本，以次充好，不顧質(zhì)量后果，最終使成片不盡人意，勉強(qiáng)通過。通過這個(gè)環(huán)節(jié)，廣告公司也許可節(jié)省下總額20%的費(fèi)用。 
總結(jié)： 
企業(yè)主面對(duì)不同的報(bào)價(jià)，除了對(duì)制作成本有一個(gè)較明晰的認(rèn)識(shí)之外，還要清楚如何理性的選擇廣告公司。 
1．現(xiàn)在單憑廣告公司的“演示帶”“作品帶”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不諱言，廣告公司是門檻很低的一個(gè)行業(yè)。兩個(gè)人，一臺(tái)電腦，搜集一批影視廣告作品（VCD\DVD），就可以組建一個(gè)所謂“策劃公司”“廣告公司”。所以，企業(yè)在選擇的時(shí)候，確實(shí)要格外小心，要了解諸多“作品”是否真實(shí)，最好是服務(wù)過同行業(yè)的，可以打聽得到。 
2．不要被外表迷惑，無論廣告公司的人是美女、帥哥，如何的有“氣質(zhì)”，能說會(huì)道，要了解其口碑�？诒�不好，劣跡斑斑的廣告公司切切不能輕信。因?yàn)槭д`是一種習(xí)慣，“不負(fù)責(zé)任”是一種態(tài)度。 
3．努力想把自己“扮演”得很象廣告人的人，越要小心謹(jǐn)慎考察。真正的廣告人是平實(shí)的，何來“囂張”？ 
4．資質(zhì)。如同建筑行業(yè)的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)一樣。據(jù)悉，我國(guó)廣告行業(yè)的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定已經(jīng)即將浮出水面，真是個(gè)好消息。廣告行業(yè)太需要規(guī)范了。在沒有資質(zhì)評(píng)定之前，可察看他的注冊(cè)資本，行業(yè)榮譽(yù)，包括《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》（很多企業(yè)其實(shí)都很疏忽這一點(diǎn)，試想，一個(gè)沒有駕照的人夸口他的車技，你能信嗎？） 
以上諸多方面考核之后，回過頭再審核影視廣告制作費(fèi)用，可能企業(yè)就會(huì)理性許多。很多企業(yè)已經(jīng)有了這個(gè)經(jīng)驗(yàn)，就是“去掉一個(gè)最高分，去掉一個(gè)最低分”，選擇一個(gè)中間的價(jià)位，這的確是一條比較易于操作的方法。 


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